搜索引擎营销（SEM）是现在网络营销的主要手段，搜索引擎优化（SEO）是SEM中很重要的一个部分，而除去这个部分，几乎只剩一种比较好的方式，就是竞价广告了。
竞价广告是高精准的广告形式，因为是根据特定关键词，特定人群，特定搜索行为的客户进行的投放，所以几乎可以做到100%面向目标客户投放，这样效果自然也更好监控和调整。
但是，这种方式也有一定的弊端，就是太费钱！！！这是很多人的想法，但事实是怎样呢？野狼先表达一下自己的观点：
一、竞价广告的投放相对耗钱，一般要投入净利润的三分之二左右
竞价广告投放肯定需要砸钱，这是必须的，但是如果你玩得好还是会赚钱的。野狼粗略的进行一个统计，基本上都是要把自己的利润的三分之二投入到竞价广告中才可以让效果出来。为什么会这样？因为是你掌握出价的，竞争对手多了之后就相互之间攀比，净利润三分之二的时候就会有不少人亏损而退出竞价，剩下的人差不多加价到净利润的三分之二就开始舍不得多投入了。
二、低竞争行业竞价广告费用低，效果好一些
有一些低竞争的行业竞价广告还是低一些的，效果会好。如果是竞争度大的行业，往往会出现投钱进去不见效果的情况。这个时候就要注意投入时间，转化率等情况了。
三、账号优化非常重要，广告创意、点击率等策略会直接影响广告投入和效果
有人认为给搜索引擎交钱就可以了，实则不然，交了钱还要调整账户什么的，靠客服帮你调整的东西根本不行。如果一个月投入2万的账户，优化的好5000块钱就比比人3万的投放效果好。所以一定要注意自己广告的质量，要有一个合适的出价策略。
四、百度搜索点击率接近80%，其他搜索引擎低于5%，但单个点击会便宜很多
有人说我开了360，开了搜狗的账户，但是钱花不出去！因为实在是没有人点击！ 所以野狼认为好的策略是，小的搜索引擎也可以投放，大的如百度也可以投放，多个搜索引擎同时投放，效果更佳。至于有一些只选择投放一个或者两个搜索引擎的公司，不妨多投放几个，但是一定得有精力去管理。
五、竞价广告和SEO并不冲突，完全可以火力全开
有人在纠结我到底是做SEO还是做竞价广告，这是一个伪命题，你应该考虑的是需不需要做竞价广告，如果你的行业适合那就做SEO+竞价广告，如果不适合那就做SEO。因为几乎可以断言，没有哪个网站不适合做SEO的，只是策略不同，效果不同，投入不同罢了。
